Google'ın Sıralama Sırları Sızdırıldı
ABD Adalet Bakanlığı'nın antitröst davası kapsamında yayınlanan belgeler, Google'ın web sitelerini nasıl sıraladığına dair önemli ipuçları ortaya koydu.
Bu sunum, Google'ın kalite puanlaması, tıklama davranışları, popülerlik sinyalleri ve yapay zeka entegrasyonu hakkındaki sızdırılan bilgileri inceliyor.
ME
by Mert Erkal
Google'ın Veri Akışı ve İndeksleme Süreci
Veri Toplama
Yapılandırılmış veriler (üçüncü taraf beslemeleri) ve yapılandırılmamış veriler (GoogleBot web taraması).
İşleme
"Multiverse" sistemi verileri toplar, temizler ve normalleştirir.
Sorgu İşleme
QUS ve Superroot bileşenleri kullanıcı sorgularını analiz eder.
Sonuç Sunumu
Google Web Server sonuçları sunar ve kişiselleştirir.
Google'ın ABC Sinyalleri
A — Anchors (Çapalar)
Hedef sayfaya bağlantı veren sayfalar, yani backlink'ler.
B — Body (Gövde)
Belge içeriğinde arama sorgusu terimlerinin varlığı.
C — Clicks (Tıklamalar)
Kullanıcıların sayfada geçirdikleri süre ve etkileşimleri.
Bu ABC sinyalleri, bir sayfanın "konuyla ilgililik" (topicality) puanını oluşturuyor.
El Yapımı Sinyaller ve Makine Öğrenimi
Google'ın Yaklaşımı
Google hala "el yapımı sinyaller" kullanıyor. Algoritma tamamen otomatik değil.
Arama mühendisleri tarafından ince ayarı yapılan ölçeklenebilir algoritmalardan oluşuyor.
Avantajları
"Sinyallerin büyük çoğunluğunun el yapımı olmasının nedeni, herhangi bir şey bozulduğunda Google'ın neyi düzelteceğini bilmesidir."
Google, sinyallerinin tamamen şeffaf olmasını istiyor.
Sayfa Kalitesi ve İlgililik İlişkisi
Yüksek Kalite
Tüm sorgularda yüksek değerlendirme
Sorgu-Kalite Dengesi
Bazı durumlarda sorguya özel değerlendirme
Q* (Q-star) Kalite Ölçüsü
"İnanılmaz derecede önemli" güvenilirlik kavramı
Sayfa kalitesi genellikle sorgulardan bağımsız, statik bir değer. Yüksek kaliteli ve güvenilir sayfalar, ilgili tüm sorgularda bu şekilde kabul ediliyor.
Yapay Zeka ve Kalite Sorunları
Kalite Endişeleri
"Günümüzde insanlar hala kalite konusunda şikayet ediyor ve yapay zeka bunu daha da kötüleştiriyor."
SEO İçin Uyarı
Yapay zeka içerik üretimi yaygınlaştıkça, kalite standartlarını korumak daha önemli hale geliyor.
Google'ın Tepkisi
Google, yapay zeka üretimi içerikleri tespit etmek ve değerlendirmek için sistemlerini güncelliyor.
LLM Tabanlı Sıralama Sinyalleri
eDeepRank Sistemi
BERT gibi dil modellerini kullanan LLM sistemi
Bileşenlere Ayırma
LLM sinyallerini şeffaf hale getirme çabası
RankEmbed
Google'ın ana LLM modelinden türetilmiş sinyaller
"eDeepRank, LLM tabanlı sinyalleri alıp onları daha şeffaf hale getirmek için bileşenlere ayırmaya çalışır."
PageRank ve Mesafe Sıralama Algoritmaları
PageRank
"Bilinen iyi bir kaynaktan uzaklıkla ilgili tek bir sinyal"
Tohum Siteler
Belirli bir konu için yetkili web siteleri
Mesafe Hesaplama
Yetkili sitelerden uzaklık ölçümü
Güvenilirlik Değerlendirmesi
Tohum setlerine yakın siteler daha güvenilir
Chrome Tabanlı Popülerlik Sinyali
Chrome Verileri
Mahkeme belgelerinde, Chrome verileri kullanan gizemli bir popülerlik sinyalinden bahsediliyor.
Kullanıcı Davranışları
Google'ın Chrome tarayıcısından toplanan verileri sıralama faktörü olarak kullanabileceği belirtiliyor.
Performans Metrikleri
Birçok uzman, bu API'lerin Core Web Vitals gibi performans metriklerini göstermek için kullanıldığına inanıyor.
Navboost: Tıklama Davranışlarını Ölçen Sistem
13
Veri Süresi (Ay)
Navboost son 13 ayın tıklama verilerini kullanıyor.
2-3
Tıklama Sayısı
"Bu sorgu için, bu belge iki tıklama aldı. Bu sorgu için, bu belge üç tıklama aldı."
1
Büyük Tablo
"Navboost bir makine öğrenimi sistemi değil. Sadece büyük bir tablo."
İçerik Türlerine Göre SEO Stratejileri
Blog Yazıları
Kapsamlı içerik oluşturun. ABC sinyallerine odaklanın. Semantik ilişkilere önem verin.
Ürün Açıklamaları
Özgün ve detaylı içerik yazın. Kullanıcı deneyimini iyileştirin. İç bağlantı stratejinizi optimize edin.
E-ticaret Kategori Sayfaları
Zengin, bilgilendirici içerikle güçlendirin. UX iyileştirmeleri yapın. Teknik SEO'ya odaklanın.
B2B Hizmet Sayfaları
Uzmanlığınızı vurgulayan içerik oluşturun. Yetkili kaynaklardan backlink'ler edinin.
Sonuç ve Eylem Planı
Stratejinizi Gözden Geçirin
Google'ın algoritma dinamiklerine uygun hale getirin. Geleneksel faktörler hala önemli.
Kaliteye Odaklanın
İçerik kalitesi, kullanıcı deneyimi ve teknik optimizasyon arasında denge kurun.
Yapay Zeka Kullanımını Optimize Edin
Yapay zeka içeriklerini dikkatli kullanın. İnsan dokunuşunu koruyun.